Marketinq strategiyası sosial media, reklam və kontent planından başlamamalıdır. İlk növbədə biznesin hansı nəticəni əldə etmək istədiyi müəyyənləşdirilməlidir.
Məqsəd satışları artırmaq, yeni müştərilər qazanmaq, brend tanınmasını gücləndirmək və ya yeni bazara daxil olmaq ola bilər. Bu məqsədlərin hər biri fərqli auditoriya, mesaj, kanal və göstəricilər tələb edir.
Effektiv strategiyanın quruluşu belədir:
Məsələn, məqsəd brend tanınmasıdırsa, reach, impressions və video baxışları əsas göstəricilər ola bilər. Məqsəd satışdırsa, müraciət sayı, conversion rate və müştəri əldə etmə xərci daha vacibdir.
Marketinq və satış da eyni məqsəd ətrafında işləməlidir. Marketinq auditoriyanın diqqətini və marağını yaradır, satış isə bu marağı gəlirə çevirməyə çalışır. Bu iki funksiya arasında məlumat mübadiləsi olmadıqda marketinqin real təsirini ölçmək çətinləşir.
Marketinqin uğuru çoxsaylı fəaliyyətlər həyata keçirməklə ölçülməməlidir. Əsas məsələ biznes məqsədinə xidmət edən doğru fəaliyyətləri seçmək, nəticələri ölçmək və əldə edilən məlumatlara əsasən strategiyanı davamlı inkişaf etdirməkdir.
Gəlin brendinizin yalnız bu gün harada olduğunu deyil, gələcəkdə hara çata biləcəyini də müzakirə edək.